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欧莱雅“真情互动”校园义卖15周年

回望百年,从《新青年》创刊到新文化运动的发起,一代又一代青年人为中国历史写上了浓墨重彩的一笔,并始终勇为时代弄潮儿,引领并推动着中国社会从封闭走向开放、从一元走向多元、从传统走向现代,不断开创具有鲜活生命力的未来。

再看今朝,产业转型、科技革新的巨浪让整个世界瞬息万变,新时代的“新青年”也锋芒初露、锐意进取,怀抱勇者之心迎接挑战,以独特的“青春正能量”燃情“新商业”。他们的影响力已经渗透到商业价值链的每个环节,并在不断碰撞出的火花中共同拥抱美丽事业的“新黄金时代”。

 

美的无限潜能,青年力量颠覆商业生态

 

欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生于9月21日首度踏入中国精英学府,在复旦大学与95后“新青年”畅谈了自己从商近40年的传奇故事,深度阐释全球化妆品领导者对“新商业”的独家洞见,并通过一场激情澎湃的对话将青年力量与现代商业完美碰撞。

 

安巩自1978年毕业后便与欧莱雅结下了不解之缘。1997年,依托中国改革开放和招商引资的极佳时代背景,安巩受命创立欧莱雅集团亚太区,并一路见证了欧莱雅在中国初创、扎根、腾飞与繁盛的20年美丽征程。早在20年前,他就坚定表示:“我相信,无论对于世界经济还是欧莱雅而言,中国都必将成为全球第一。我对此深信不疑!”欧莱雅不仅创造了最令消费者信赖的卓越产品与挚爱名牌,更代表了一种对美好生活的执着追求。

在对商业格局的每一处细微变化保持高度敏感的同时,欧莱雅更致力于培养那些能够推动甚至改写商业未来的新锐力量。也正因此,在进入中国市场后的第5年,欧莱雅就携手中国青少年发展基金会共同创立了“真情互动”校园义卖项目,以“传递爱与美”为使命,将“新商业”管理模式成功引入校园,并资助了超过4800名学生。15年来,这个扎根中国本土的创新实践不仅让许多“新青年”体验到“赚第一桶金”的滋味,更将一种大爱胸怀在一代又一代年轻人中薪火相传,被学生誉为校园公益“第一品牌”。

2017年,校园义卖捐赠额再创新高:5717875元。其中,今年首创的微信商城贡献良多,一举超过350万元,全国15所高校在15周年庆典上被授予“网络影响力”、“美妆营销”、“可持续实践”、“年度飞跃”、“力争上游”、“最佳销售”、“梦之队”等项7大奖。欧莱雅正是在与年轻一代相互改变、共同变革的过程中不断成长,由此创造出“新青年”燃“新商业”的典范。

美的黄金时代,欧莱雅的独特机遇

世界不断发生极速变化,全球市场持续的不确定性、复杂性和波动性,令商业充满挑战与机遇——全球气候变化成为影响经济形势发展的最大危机;作为潜在消费主力的新中产阶级正在主导全球零售业态的变革;数字化不仅成为人们的工具,更成为一种生活方式:16亿在线消费者、9亿消费者在线观看直播、每年1.5万亿欧元线上消费——数字化已经在全世界掀起科技、经济与商业的创新改革热潮。Macintosh HD:Users:Joyxiang:Desktop:欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生带领观众共同展望美丽事业的新黄金时代.jpeg

 

作为消费新生代,千禧一代的“新青年”也已逐渐成为美妆护肤产业的主力军——他们更关注产品的文化与内涵、希望与品牌建立更加个人化的关联、期待更多元的购物体验、同时也要求更加“绿色”的产品原料及成分;

作为数字化原住民,千禧一代的“新青年”平均每天在社交媒体浏览4小时、每周累计5小时自拍并在每年分享超过2万亿照片,他们更热衷通过电商渠道购物、偏爱美妆APP以及数字化美妆服务;

  作为职场新人类,从象牙塔初入职场的“新青年”不拘一格、特立独行,渴望在工作中获得更多的自主权、拥有更加广阔的空间表达自我、挥洒创意。

 

面对这样一股不容小觑的原生力量,欧莱雅作为美妆行业的全球领导者,也正在运用更普及化、数字化、可持续、同时也更具颠覆性和灵活高效的“新商业”模式,拥抱这些“新青年”消费者和职场人不断变化的需求与特质、打造一个更令人向往的“全新欧莱雅”。

 

  让“美”更普及化:保持全球统一,结合当地特色

·             全球6大研发枢纽:美国,法国,中国,日本,巴西,南非

·             在中国,为中国创新,激发世界灵感:欧莱雅美发树植萃去屑洗发水,天然茶树精油,为中国消费者定制去屑系列,更符合中国人头皮特点;理肤泉品牌正式进军中国母婴市场,满足消费者个性化、多样化的需求;羽西品牌采用绿色环保技术、高效萃取天然汉草精粹,为中国女性量身定制的护肤和美妆方案,将摩登中国美与国际时尚趋势完美结合;

 

新时代的“新青年”忠于内心,这股蓬勃的新生力量不惧“标签”,他们敢想、敢说、敢做、敢创,用自己的方式和世界建立联系,引领变革。

本次“真情互动”校园义卖15周年庆典论坛环节,欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩先生首次对话中国新青年,与95后热心公益的当红甜心少女关晓彤、中国首家剧院场景体验演讲平台“造就”创始人汤维维以及校园义卖2014年复旦大学梦之队队长——公益创客新青年汪星宇一起“撕标签”,一同诠释新商业与新青年间的相互影响和共进共长。

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